疫苗危机报道中，央媒的资讯、自媒体的情绪以及背锅的地方媒体

田宇 / 传媒大观察原创

一场疫苗危机，从线上到线下、从线下到线上，搅动起整个中国大地，也令舆论沸腾。在汹涌的舆论中，各类媒体的表现显现出明显的差异。

一、央媒负责资讯

在中国特色的媒体环境，传统媒体和行政区划是挂钩的。层级较高的各级政府会对应相应的媒体。而中央政府对应的则可以被称为央媒。这次事件中，《人民日报》、《中国之声》、央视、《检察日报》、《环球网》等央媒纷纷发声，声讨问题疫苗，并不断追问事情原委，敦促政府尽快调查，给公众一个明确的说法。面对敏感话题，甚至是禁忌话题，之前似乎只有《环球时报》拥有垄断报道权，而如今，各家央媒均先后发声，再加上《新京报》、澎湃、财新等商业化痕迹较重的媒体也在紧密关注这一事件。事件主要进展、包括政府的主要应对，基本都是由央媒团队来推送的。

二、自媒体负责情绪

自媒体，无论左中右，之前什么立场、什么价值取向，在这次围观问题疫苗的过程中，都站在了一个立场上，都在声讨无良企业和监管缺失。和之前一样，这一次自媒体也并没有真正推进事件的解决，只是以围观的姿态，关注事情的进展。面对央媒团体不断更新的新信息和新评论，自媒体在宣泄自己的情绪，并带动整体情绪的变化。

在优秀的调查记者大都被清理出队伍之后，舆论场中的自媒体也无力承担起真相调查、深度报道的重任，只能借助于其他媒体的资讯来展示各自的情绪。

在滔天的情绪浪潮中，医疗大V@疫苗与科学和医疗蓝V@丁香园，分别撰写专业解读文章，从医学角度解读了疫苗的情况，理性、客观的解读在情绪化的网络中起到了一定的稳定人心的作用。这倒是为未来提供了一种可能性，即自媒体中，其他专业的优秀人士、机构，凭借多年积攒的口碑和卓越的媒介素养，打造出专业型自媒体品牌，在专业议题中掌握话语权。

三、地方媒体负责背锅或沉默

如果说，央媒靠着禁忌话题的垄断权可以不断发声，自媒体具备专业素质能够赢得一定话语权的话。那么，地方媒体的地位就显得十分尴尬。

这次，问题疫苗被销往的主要地点——山东成了关注的焦点，山东的年轻父母们对孩子的担心、恐慌等消极情绪，逐步蔓延，会成为不稳定因素。就在这个时候，《鲁中晨报》7月19日7版登出文章《淄博从未进过长春长生生产的疫苗》。随后，有当地的网友，不断晒出自己家孩子的疫苗本，上面，赫然显示，自己家孩子打的疫苗正是长春长生的那批问题疫苗。面对有理有据的质疑，7月22日，《鲁中晨报》在自己官方微信公众号里承认自身报道有误，并做出道歉。

要知道，地方媒体审稿的流程之严格，这么多年，一直都在强化。甚至，不惜绑缚地方媒体的手脚和咽喉。但是，面对如此重大的社会公共事件，一家地方媒体怎么可能毫无警觉，在没有任何查证的情况下，声称本地没有引入过问题疫苗？这简直匪夷所思！

所以，可能的原因是什么？是报社曾经向当地有关部门询问过，对方说谎？甚至，是当地政府命令《鲁中晨报》刊发了那条消息？当被网友们打脸的时候，就只能扔出《鲁中晨报》背锅？当然，这些只是猜测。

近两年，针对自媒体一轮又一轮的约谈、打击，自媒体已经相对收敛了很多，假消息满天飞的情况得到了遏制。虽然自媒体偶有脱缰的时候，但基本可控，受众也习惯了质疑自媒体。

可是，受众却很可能没有想过，有一天，传统媒体也会造假。地方传统媒体如果出现假消息，是非常致命的。要知道，这些媒体现在还能存在的理由，很大程度上就是因为其具备公信力，这种由政府机构让渡出来的公信力，代表了组织，一旦被破坏，会连带着地方政府形象都受影响。

经过这次事件之后，可以设想，以后如果哪个地方再出现什么大事，当地媒体会怎么办？

疫苗事件尚未出来最终的调查结果，但是，单从相关报道中，可以看到，在这种重大的社会公共事件中，媒介环境态势初定：央媒负责资讯，自媒体负责情绪，而地方媒体只能是负责背锅或是沉默。©

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